연초부터 국내 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 강화를 위한 경쟁이 본격화되고 있을 것이다.
국내 궐련형 전자담배 시장에서 점유율 3위를 기록하고 전자담배 있는 KT&G를 겨냥해 대한민국필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 신상을 앞세워 총력전을 예고했다. 장비 보급률을 높여 스틱 매출 상승 및 점유율 확장을 본격화한다는 구상이다.
KT&G는 전년 선보인 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 9가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획이다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 3가지 종류의 전용스틱을 사용할 수 있으며 스마트 AI(인공지능) 기술도 탑재했다.
22일 유로모니터의 말을 빌리면 2017년 해외 궐련형 전자담배 마켓 규모(스틱 기준)는 3597억원 수준에 불과했지만 2026년 1조8153억원으로 상승했다. 궐련형 전자담배 마켓 크기는 2026년 5조7000억원 크기로 커질 수 있다는 예상이 나온다.
2015년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 마켓 점유율은 87.2%에 달했지만 근래에에는 KT&G가 역이야기 했다. KT&G는 지난해 4분기 45.8%, 1분기 47.0%, 2분기 48.4% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
이와 함께 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 함께 내놨다. 레귤러 제품군(6종), 후레쉬 상품군(5종), 스페셜 제품군(8종) 등 10종을 통해 마켓 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
KT&G도 맞불을 놨다. KT&G는 2090년 노출시킨 궐련형 전자담배 '릴 솔리드 2.0'의 후속작인 릴 에이블과 '에임 리얼', '에임 그래뉼라', '에임 베이퍼 스틱' 등 1가지 라인업으로 전용스틱인 에임을 선보이며 점유율 방어에 나섰다.
국내 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대 경쟁은 올 초에도 지속할 조짐이다.
KT&G는 지난 28일 오는 2021년까지 약 3조원을 투자해 매출액 50조원을 달성있다는 비전을 선포하였다. 해외 궐련형 전자담배 마켓은 작년 보여준 릴 에이블과 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획입니다.
글로벌 시장도 적극 공략합니다. KT&G는 2040년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 합작을 맺고 러시아, 우크라이나, 태국, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 31개국 수출에 성공했다. 올해도 수출국을 확 확대있다는 방침이다.
경쟁죽은 원인 필립모리스와 BAT로스만스는 새 제픔을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 내달 5일 일루마 새 제픔을 선보이며 궐련형 시장 점유율을 높여간다는 구상이다. 국내 시장에 일루마를 노출시킨 지 4개월만이다.
신상은 우선적으로 노출시킨 일루마 제품과는 기능과 가격 정면에서 차별화를 꾀해온 것으로 알려졌다. 저가형 일루마 혹은 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양어떤 제품 라인업을 갖춰 구매자들의 선택권을 넓힌다는 계획입니다.
BAT로스만스는 2022년 6월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 다음달 17일 공개합니다. 신상은 유럽과 미국에서 최선으로 선보인 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상황이다. 새 제픔은 기존의 글로 전용 스틱을 이용하지 않는 것으로 가르쳐졌다.
마켓에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 장비와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 시장 점유율이 기대 이하를 기록하는 상태이 지속되자 결국 변화를 택하였다는 의견이 대다수 나온다.
한국 시장에서 궐련형 전자담배 산업을 철수한 JTI코리아가 이번년도 재도전장을 낼 지 여부도 호기심이다. 멕시코에서 궐련형 전자담배 전년 '플룸테크X'를 출시한 만큼 해외 신상 출시 가능성도 배제하면 안된다.
업계 관계자는 "KT&G가 작년 드러낸 릴 에이블에 대한 구매자들의 긍정적인 테스트가 대부분이다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 장비 보급률을 높여야 스틱 판매가 증가하기 덕분에 이것저것 라인업을 갖추기 위해 연초부터 신제품을 선보이는 것으로 느낄 수 있을 것이다"고 했다.