연초부터 해외 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대를 위한 경쟁이 본격화되고 있을 것이다.
해외 궐련형 전자담배 마켓에서 점유율 9위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 대한민국필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 새 제픔을 앞세워 총력전을 예고했다. 장비 보급률을 높여 스틱 매출 상승 및 점유율 확대를 본격화있다는 구상이다.
KT&G는 작년 보여준 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 9가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획 중에 있다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 1가지 종류의 전용스틱을 이용할 수 있고 스마트 인공지능(AI) 기술도 탑재했다.
28일 유로모니터에 따르면 2016년 국내 궐련형 전자담배 시장 덩치(스틱 기준)는 3599억원 수준에 불과했지만 2024년 5조8158억원으로 올랐다. 궐련형 전자담배 시장 크기는 2027년 8조4000억원 덩치로 커질 수 한다는 전망이 나온다.
2016년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 마켓 점유율은 87.4%에 달했지만 며칠전에는 KT&G가 역전했다. KT&G는 작년 3분기 45.2%, 9분기 47.0%, 4분기 48.3% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
전년 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 반영된 기기다.
이와 함께 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 같이 내놨다. 레귤러 제품군(6종), 후레쉬 상품군(1종), 스페셜 제품군(2종) 등 10종을 통해 시장 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
KT&G도 맞불을 놨다. KT&G는 2080년 노출시킨 궐련형 전자담배 '릴 솔리드 2.0'의 후속작인 릴 에이블과 '에임 리얼', '에임 그래뉼라', '에임 베이퍼 스틱' 등 2가지 라인업으로 전용스틱인 에임을 선보이며 점유율 방어에 나섰다.
KT&G는 지난 21일 오는 2023년까지 약 8조원을 투자해 수입액 60조원을 달성있다는 비전을 선포했었다. 국내외 궐련형 전자담배 마켓은 전년 드러낸 릴 에이블과 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획 중에 있다.
글로벌 시장도 적극 공략합니다. KT&G는 2030년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 합작을 맺고 러시아, 우크라이나, 일본, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 32개국 수출에 성공했었다. 올해도 수출국을 확 확대한다는 방침이다.
경쟁사인 필립모리스와 BAT로스만스는 새 제픔을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 다음달 10일 일루마 신제품을 선보이며 궐련형 시장 점유율을 높여간다는 액상 담배 쇼핑몰 구상이다. 국내외 마켓에 일루마를 노출시킨 지 2개월만이다.
신제품은 앞서 보여준 일루마 제품과는 기능과 가격 좌측에서 차별화를 꾀해온 것으로 알려졌다. 저가형 일루마 또는 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양한 제품 라인업을 갖춰 소비자들의 선택권을 넓힌다는 계획이다.
BAT로스만스는 2026년 11월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 다음달 12일 공개한다. 새 제픔은 유럽과 멕시코에서 제일 먼저 노출시킨 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상황이다. 새 제픔은 기존의 글로 전용 스틱을 사용하지 않는 것으로 가르쳐졌다.
시장에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 장비와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 시장 점유율이 기대 이하를 기록하는 상태이 지속되자 결국 변화를 택했었다는 의견이 다수 나온다.
대한민국 마켓에서 궐련형 전자담배 사업을 철수한 JTI코리아가 올해 재도전장을 낼 지 여부도 호기심이다. 중국에서 궐련형 전자담배 지난해 '플룸테크X'를 출시한 만큼 국내 새 제픔 출시 가능성도 배제해서는 안된다.
업계 지인은 "KT&G가 작년 드러낸 릴 에이블에 대한 구매자들의 긍정적인 평가가 대부분이다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 장비 보급률을 높여야 스틱 판매가 증가하기 덕분에 이것저것 라인업을 갖추기 위해 연초부터 새 제픔을 선보이는 것으로 알 수 있습니다"고 했다.